چرا طول کلیدواژه در سئو مهم است؟

اولین کاری که برای نوشتن یک محتوای خوب برای هر صفحه از وب‌سایت‌تان باید انجام دهید تعیین یک کلیدواژهٔ کانونی است؛ یعنی برای خودتان مشخص کنید که می‌خواهید صفحه مورد نظر در رتبه‌بندی نتایج جست‌وجوی چه کلیدواژه‌ای در گوگل دیده شود. 

در این نوشته، به دو جنبهٔ مهم در خصوص کلیدواژه کانونی می‌پردازیم: طول کلیدواژه و استفاده از کلیدواژه‌های مختلف برای صفحات مجزا. در واقع می‌خواهیم در مورد این صحبت کنیم که در هر صفحه از سایت خود باید روی چه کلیدواژه‌ای تمرکز داشته باشید، طول کلیدواژهٔ کانونی چه ارتباطی با سئوی هر صفحه دارد و چند نکتهٔ ظریف را در مورد تصمیم‌گیری بین انتخاب کلیدواژه‌های کوتاه یا بلند تذکر دهیم.

چرا بهتر است از یک کلیدواژه در صفحه‌های مختلف استفاده نکنید؟

اصلی‌ترین دلیل اینکه استفاده از یک کلیدواژهٔ کانونی در تعداد زیادی از صفحه‌های وب‌سایت شما پیشنهاد نمی‌شود این است که این کار باعث می‌شود آن صفحه‌ها در رتبهٔ نتایج گوگل با هم رقابت کنند! (به این اتفاق Cannibalization گفته می‌شود) فرض کنید شما دو نوشته در ویترین ایجاد کرده‌اید که هر دو حول کلیدواژهٔ «روش پخت بهترین قلیه‌ماهی آبادانی» قرار دارند. وقتی کاربری در گوگل دقیقا همین کلیدواژه را جست‌وجو کند، چه اتفاقی می‌افتد؟ اگر یکی از این صفحه‌ها در نتایج گوگل نشان داده شود، به احتمال خیلی زیاد صفحهٔ دیگر نمایش داده نمی‌شود.

فرض کنیم شما با استفاده از ابزار سئوی ویترین توانستید هر دو نوشته را در نتایج صفحهٔ اول گوگل نشان دهید. اولین حسی که در کاربر جست‌وجوکننده ایجاد می‌شود، حس سردرگمی است. مگر برای تهیهٔ یک‌نوع غذا دو روش مختلف هست؟ اگر هست چرا هر دو با عنوان «بهترین» روش معرفی شده‌اند؟ حتی اگر حس منفی در کاربر ایجاد نشود ممکن است اتفاق دیگری بیفتد: کاربر فقط روی یکی از نتایج کلیک می‌کند. این اتفاق از نظر گوگل یعنی اینکه لینک دیگر که کلیک نشده، محتوای نامرتبطی دارد. هرقدر این اتفاق تکرار شود، سئوی آن صفحه پایین‌تر می‌آید.

کوتاه یا بلند؟ مسئله این است!

حالا که با اهمیت استفاده نکردن از یک کلیدواژه در چند صفحه آشنا شدیم، باید بدانیم که طول کلیدواژه چقدر باشد که سئوی بهتری داشته باشیم؟ کلیدواژه‌های کوتاه و تک‌بخشی مثل «سایت ساز» در گوگل خیلی زیاد جست‌وجو می‌شوند و به همین خاطر رقابت زیادی برای دیده‌شدن هنگام نمایش آن‌ها در گوگل وجود دارد. از طرف دیگر کلیدواژه‌های خیلی بلند مثل «چگونه در سال ۱۴۰۰ فروش اینترنتی خود را افزایش دهیم؟» تعداد کمتری جست‌وجو می‌شوند و در نتیجه رقابت کمتری هم روی آن‌ها وجود دارد. طول مناسب کلیدواژه معمولا بین این دو مثالی است که ذکر کردیم.

برای پست‌های کمتر مهم یا جزئی‌تر می‌توانید سراغ کلیدواژه‌های بلندتری بروید که از لحاظ مفهومی با کلیدواژهٔ اصلی مرتبط باشد. طول این عبارت‌ها برای سئو مهم است و به‌کمک ابزار سئوی ویترین می‌توانید طول کلمات انتخابی خود را بهینه کنید. دقت کنید که هرچه طول کلیدواژه بیشتر باشد، استفاده از آن در نوشته هم سخت‌تر خواهد بود و حس طبیعی بودن نوشته را کاهش می‌دهد. این اتفاق برای خواننده خوشایند نیست و چیزی که جذابیت نوشته را برای خواننده کاهش دهد، باعث کاهش رتبهٔ سئوی شما می‌شود. برای اینکه کلیدواژهٔ مناسبی انتخاب کنید، ابزار سئوی ویترین شما را راهنمایی می‌کند.

ابزار سئوی ویترین و طول کلیدواژهٔ مناسب

همان‌طور که گفتیم طول کلیدواژه باید مناسب باشد؛ نه خیلی کوتاه که هرچه تلاش کنید با آن عبارت دیده نشوید، و نه خیلی بلند که استفاده از آن در متن صفحه دشوار باشد. به عنوان یک نکتهٔ کلی به خاطر داشته باشید: در کلیدواژه از حروف اضافه تا حد امکان استفاده نکنید. این کلمات طول کلیدواژه را افزایش می‌دهند درحالی‌که معنای شفافی به آن اضافه نمی‌کنند. 

هنگامی که در پنل مدیریت ویترین خود وارد قسمت ویرایش صفحات می‌شوید، برای هر صفحه می‌توانید تنظیمات سئو را به دلخواه انجام دهید. یکی از مهم‌ترین این تنظیمات، انتخاب کلیدواژه کانونی است. سپس در بخش «تحلیل سئو در این صفحه»، ابزار سئوی ویترین به شما در مورد طول کلیدواژه انتخاب‌شده امتیاز می‌دهد. اگر طول کلیدواژه‌ای که تایپ کرده‌اید مناسب باشد، نوار مربوط به رنگ سبز درمی‌آید.

چگونه محتوای متفاوت با کلیدواژه‌های مرتبط ایجاد کنیم؟

احتمالا الان سؤالی که مطرح می‌شود این است که چطور کلیدواژهٔ مناسبی انتخاب کنیم؟ همیشه دقت کنید که بهتر است برای هر کلیدواژه محتوای یکتا و متفاوت داشته باشید. پیشنهاد ما این است که ابتدا یک کلیدواژهٔ کانونی را انتخاب کنید که قلب کسب‌وکار شما است. سپس با یک استراتژی مناسب کلیدواژه‌های مرتبط را پیدا کنید و متناسب با آن‌ها محتوا تولید کنید. سعی کنید اول یک مطلب اصلی و بلند که اکثر جنبه‌های مرتبط با کسب‌وکار شما را پوشش می‌دهد تهیه کنید. در صفحهٔ اول وب‌سایت‌تان همیشه به این مطلب یک لینک دائمی داشته باشید.

سپس برای هر جنبهٔ مرتبط با کلیدواژهٔ کانونی، کلیدواژه‌های بلندتری پیدا کنید و دربارهٔ هر کدام محتوای جدیدی ایجاد کنید. فرض کنید کلیدواژهٔ کانونی شما، تنهٔ یک درخت باشد، بقیهٔ محتوای تولیدی شما ساقه‌ها، شاخه‌ها، برگ و میوه‌های یک درخت خواهند شد و به‌همین ترتیب شاخ‌وبرگ وب‌سایت شما بیشتر می‌شود. با استفاده از ابزار سئوی ویترین می‌توانید بین صفحه‌های مختلف سایت خود لینک‌سازی داخلی انجام دهید و این شاخ‌وبرگ را به‌هم مرتبط کنید.

فقط باید دقت کنید که کلیدواژهٔ انتخابی بیش از حد بلند نباشد. منظور ما از «بیش از حد بلند» این است که طول کلیدواژه باید متناسب با موضوع و کلماتی که در کلیدواژه استفاده شده است باشد. اگر از حروف اضافه مانند «تا، با، از، ...» استفاده کرده باشید، می‌توانید تا ۶ واژه در عبارت کلیدی خود به کار ببرید؛ در غیر این صورت، بهتر است محدود به ۴ واژه باشید و کلمات اضافی را حذف کنید. البته توصیه می‌شود برای اطمینان از انتخاب کلیدواژه‌های مناسب، از یک مشاور خبره نیز کمک بگیرید.

با کلیدواژه‌های طولانی چه کار کنیم؟

اگر می‌خواهید حتما از کلیدواژه‌های بلند استفاده کنید، سعی کنید فقط ضروری‌ترین کلمات را نگه داشته و بقیه را حذف کنید. مثلا به جای کلیدواژه «معیارهای انتخاب طراحی سایت حرفه‌ای»، از «طراحی سایت حرفه ای» استفاده کنید. البته می‌توانید کلمات دیگری را نیز در متن خود به کار بگیرید، اما بهتر است در کلیدواژهٔ کانونی آن صفحه استفاده نشوند. هرچه کلیدواژهٔ کانونی شما منساب‌تر انتخاب شده باشد، می توانید متن خواناتر و منطقی‌تری بنویسید که بهتر به سوال‌های کاربر پاسخ دهد و به مرور زمان در نتایج جستجوی گوگل بالاتر دیده شود.

خلاصه اینکه...

خلاصه اینکه برای رسیدن به رتبه‌های بالاتر در گوگل، انتخاب کلیدواژه‌ٔ کانونی اهمیت فوق‌العاده‌ای دارد. پس از اینکه تحقیق کافی در مورد کلیدواژه‌های پرجست‌وجوی مرتبط با کسبوکارتان انجام دادید، ابزار سئوی ویترین به شما کمک خواهد کرد. ابتدا طول کلیدواژهٔ کانونی شما را بررسی می‌کند و در صورتی که کلیدواژه بیش از حد بلند باشد، به شما یادآوری می‌کند. پس همیشه سعی کنید برای صفحات مختلف، کلیدواژهٔ مناسب انتخاب کنید تا مشتریان‌تان آسان‌تر شما را پیدا کنند.