لینک خروجی در سئو، خوب است یا بد؟

آیا صفحهٔ شما لینک خروجی دارد؟ چرا وجود لینک خروجی در نوشتهٔ شما مهم است؟ مگر هدف سئو این نیست که مخاطب را به وبسایت خود بیاوریم؟ در این نوشته از آموزش سئو، به این سؤالات پاسخ می‌دهیم. بهتر است قبل از طراحی سایت و تلاش برای سئو، دربارهٔ آدرس‌های اینترنتی و نحوهٔ لینک دادن اطلاعاتی داشته باشیم.

لینک چیست؟

شاکلهٔ شبکهٔ جهانی وب (WWW) را لینک‌ها می‌سازند. پیوند یا لینک به چیزی گفته می‌شود که شما را از یک صفحهٔ وب‌سایت به صفحهٔ دیگری هدایت می‌کند. نحوهٔ ورود شما به همین صفحه‌ای که در حال مطالعهٔ آن هستید از طریق یک لینک بوده است. کار لینک، همان‌طور که از اسمش پیداست، این است که دو صفحهٔ وب را به هم پیوند دهد و اتصال بین آن‌ها را برقرار کند. اما غیر از کاربرد آن، نکات مهم دیگری نیز در دنیای لینک‌ها وجود دارد که دانستن آن‌ها برای سئو اهمیت دارد.

اولین و واضح‌ترین موضوعی که دربارهٔ یک لینک به چشم می‌خورد این است که هر لینک از حداقل سه بخش تشکیل شده است:

۱. نام پروتکل: بخش اول هر آدرس اینترنتی است که معمولا https یا http است و مخفف Hypertext Transfer Protocol است. اگر نخواهیم وارد جزئیات شویم صرفا به ذکر این نکته بسنده می‌کنیم که سعی کنید در آدرس سایت‌تان از https که نسخهٔ امن http است استفاده کنید.

۲. نام وب‌سایت: بخش دوم یک آدرس است که بین دو نقطه (dot) می‌آید و می‌تواند هر چیزی باشد. مثلا Google یا Vitrin یا نام کسب‌وکار شما. برای انتخاب این نام علاوه بر اینکه باید به برند و معنای نام انگلیسی آن توجه داتشته باشید، حتما باید یک نام غیرتکراری انتخاب کرده باشید که پیش از این توسط شخص دیگری استفاده نشده باشد. البته این نکته در ارتباط با مورد ۳ است که توضیح می‌دهیم.

۳. دامنه: بخش سوم آدرس‌های اینترنتی است. معروف‌ترین دامنهٔ دنیا com است که برخلاف تصور خیلی‌ها از computer گرفته نشده بلکه از commercial گرفته شده است! دامنهٔ اختصاصی ایران ir است. دامنه‌های متنوعی برای خرید وجود دارد که هر کدام قیمت‌های متفاوتی دارند. در رابطه با نکته‌ای که در مورد ۲ عنوان شد باید بدانید که هر نام وب‌سایت به همراه دامنهٔ آن باید یکتا باشد. یعنی vitrin.site با vitrin.ir دو آدرس جدا محسوب می‌شوند.

بعد از این سه بخش ضروری هر آدرس اینترنتی، ممکن است نوشته‌های دیگری هم دیده شود که هر کدام معنای خاصی دارند. بعضی از نوشته‌های که بعد از / می‌آیند نشان‌دهندهٔ صفحه‌های داخلی یک سایت هستند. بعضی اوقات هم ممکن است علامت‌هایی به‌ظاهر بدون معنی در آدرس سایت ظاهر شوند. بد نیست بدانید که هر علامت یا نوشته در آدرس سایت، کاربرد و معنای خاصی دارد.

حالا که می‌دانیم آدرس‌های اینترنتی چه اجزایی دارند و چه کاری انجام می‌دهند، می‌توانیم به انواع لینک‌ها بپردازیم. لینک‌ها را می‌توانیم از لحاظ مبدأ و مقصد آن‌ها به سه بخش تفکیک کنیم:

۱. لینک‌های خروجی (Outbound Links)

۲. لینک‌های ورودی (Inbound Links)

۳. لینک‌های داخلی (Internal Links)

به لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به مقصد سایت شما باشند لینک ورودی گفته می‌شود. مثلا اگر در یک سایت خبری به سایت ویترین لینک داده باشند، به آن یک لینک ورودی به ویترین می‌گوییم. درست برعکس، اگر لینکی از سایت شما به سایت دیگری وجود داشته باشد، به آن لینک خروجی گفته می‌شود. نوع سوم هم لینک‌های داخلی هستند که از سایت شما به صفحه‌ای دیگر از سایت خودتان پیندی برقرار کرده‌اند. دربارهٔ لینک‌های داخلی، روش‌های لینک دهی داخلی و تأثیر آن در سئو در نوشته‌ای دیگر مفصل صحبت کرده‌ایم. در این نوشته به لینک‌های خروجی می‌پردازیم.

لینک خروجی (Outbound Link) چیست؟

همان‌طور که گفتیم به هر لینکی که از سایت شما به صفحه‌ای از سایتی دیگر اشاره کند، یک لینک خروجی گفته می‌شود. حتما دقت کرده‌اید که مبدأ و مقصد هر لینک بسیار مهم است. در واقع چیزی که تعیین می‌کند یک لینک خروجی یا ورودی است، مبدأ و مقصد آن است. لینکی که از سایتی دیگر به سایت شما برقرار شده است، برای سایت شما یک لینک ورودی است اما همزمان برای آن سایت دیگر، یک لینک خروجی است.

کاربرد لینک خروجی چیست؟

احتمالا الان سؤالی که برای شما مطرح شده این است که لینک دادن به سایتی دیگر چه کمکی به سئوی سایت شما می‌کند؟ مگر سئو به معنای جذب بازدیدکننده (به‌صورت ارگانیک و طبیعی، بدون تبلیغات) به سایت خودمان نیست؟

پاسخ این است که الگوریتم‌های گوگل مدت‌هاست که هوشمند شده‌اند و صرفا به وجود لینک ورودی یا خروجی بها نمی‌دهند و محتوا را بسیار بیشتر از گذشته درک و تحلیل می‌کنند. در این شرایط پیشنهاد می‌کنیم که در نوشته‌های خود از لینک خروجی استفاده کنید چون این کار به سئوی سایت شما کمک می‌کند.

همان‌طور که شما می‌خواهید کسانی که محتوای شما را می‌خوانند به آن ارجاع و لینک بدهند، شما نیز باید برای گرفتن نتیجهٔ بهتر در سئو همین کار را انجام دهید. البته لینک‌هایی که مرتبط با محتوای شما هستند و ارزش بیشتری برای مخاطب شما دارند از الویت بالاتری برخوردارند. در واقع منطق موتورهای جست‌وجو این است که اگر محتوای مفید توسط خود تولیدکنندگان آن معرفی و لینک شود، آن محتوا بیشتر دیده شده و نیازهای مخاطب را بهتر برطرف می‌کند.

چرا لینک دادن به محتوای وبسایت‌های دیگر برای سئو مفید است؟

همان‌طور که گفتیم دلیل اینکه به نظر ما وجود لینک خروجی در صفحهٔ وبسایت شما سئوی بهتری ایجاد می‌کند این است که به کسانی که تازه شروع به تولید محتوای مفید کرده‌اند این شانس داده شود که در نتایج جست‌وجو بالاتر دیده شوند و چرخهٔ تولید و توزیع محتوا ادامه داشته باشد. این کار به موتورهای جست‌وجو نیز کمک می‌کند تا بهتر و سریع‌تر نوشته‌های مرتبط و سودمند را شناسایی کنند.

از طرف دیگر گوگل به رضایت بازدیدکنندهٔ شما اهمیت خیلی زیادی می‌دهد. فرض کنید شما مطلبی را می‌خوانید و در انتهای آن لینکی به منبع اصلی نوشته پیدا می‌کنید یا محتوای مفید دیگری برای مطالعهٔ تکمیلی به شما پیشنهاد می‌شود. هر کدام از این لینک‌های خروجی می‌تواند به شما به عنوان یک مخاطب کمک کند و احساس خوبی نسبت به نوشته و نویسنده به شما منتقل کند. پس طبق منطق گوگل وجود لینک خروجی تأثیر مثبتی در تجربهٔ کاربری و به تبع آن در سئو دارد.

نکته‌ای که باید به آن دقت کنیم این است که همهٔ لینک‌های خروجی تأثیر یکسانی در سئوی سایت ندارند. به عبارت دیگر، می‌توان لینک‌های خروجی را طوری به گوگل فهماند که اهمیت و رتبهٔ صفحهٔ سایت شما را کاهش ندهد.

لینک nofollow چیست؟

گوگل همیشه در حال بهینه‌سازی الگوریتم‌های جست‌وجو و رتبه‌بندی خود است. به دلیل اینکه داشتن لینک زیاد به یک صفحه باعث افزایش رتبهٔ آن در نتایج گوگل می‌شود، سوء استفاده و کلاه‌برداری زیادی هم از این الگوریتم‌ها صورت می‌گیرد. بعد از اینکه گوگل متوجه شد که افرادی سایت‌هایی ایجاد می‌کنند و با تکنیک‌های مختلف رتبهٔ آن را بالا می‌برند فقط به این دلیل که در ازای پول، از آن سایت به سایت‌های دیگر لینک دهند و رتبهٔ سایت هدف را به‌صورت مصنوعی بالا ببرند.

واکنش گوگل این بود که برای لینک‌ها قابلیتی به نام nofollow اضافه کرد. وقتی یک لینک nofollow باشد یعنی اینکه ربات‌های جست‌وجوی گوگل آن لینک را دنبال نمی‌کنند و درنتیجه اهمیت صفحهٔ اصلی که لینک را قرار داده کم نمی‌شود. باید بگوییم که باز هم به این دلیل که الگوریتم‌های گوگل همیشه در حال به‌روزرسانی هستند، قابلیت‌های جدیدی برای لینک‌ها افزوده شده، مثل sponsered یا ugc که نحوهٔ برخورد گوگل با هرکدام از این لینک‌ها متفاوت خواهد بود.

البته ذکر این نکته هم ضروری است که لینک‌های nofollow به‌دردبخور هستند چون گوگل اعلام کرده که از آن‌ها برای فهمیدن ارتباط بین صفحه‌های مختلف استفاده می‌کند. پس اگر لینکی به‌صورت nofollow به سایت شما وجود داشت ناراحت نباشید! گوگل حواسش به آن لینک هست! تازه افرادی هم که آن صفحه را بخوانند لینک ورودی به صفحهٔ شما را می‌بینند و می‌توانند از آن استفاده کنند.

پیامی که در ابزار سئوی ویترین برای لینک خروجی دریافت می‌کنید به چه معناست؟

ابزار سئوی ویترین در قسمت تحلیل سئوی هر صفحه از ویترین شما، تعداد لینک‌های خروجی در هر صفحه از وب‌سایت را شمرده و اگر هیچ لینک خروجی نداشته باشید، به شما اعلام می‌کند که این کار باعث می‌شود سئوی شما بهینه نباشد. مبنای محاسبهٔ تعداد لینک‌های خروجی، لینک‌های با قابلیت دنبال کردن هستند چون این لینکی است که به توضیح مطلب شما کمک می‌کند و برای مخاطب شما ارزشمند است.

لینک بدهید تا لینک بگیرید!

در این نوشته با انواع لینک‌ها و کاربرد آن‌ها آشنا شدیم و دانستیم که علاوه بر لینک‌های داخلی، لینک‌های خارجی هم در سئو تأثیر گذارند و باید به آن‌ها هم اهمیت دهیم. به کمک ابزار سئوی ویترین می توانید جنبه‌های کلیدی سئو را در هر صفحه از ویترین خودتان مدیریت کنید و خیالتان از بابت سئوی فنی سایت راحت باشد. همیشه به یاد داشته باشید به دیگران لینک بدهید تا دیگران هم به شما لینک بدهند. از هر دستی بدهید از همان دست می‌گیرید!