چگونه اِسلاگ (Slug) مناسب برای سئو بنویسیم؟
حتما تا حالا آدرسهای ترسناک و طولانی بعضی از وبسایتها را دیدهاید؛ پر از عدد و علامتهای بیمعنی مختلف! البته تمام آن علامتها برای موتور جستوجو و کد وبسایت معنی دارد اما سؤال مهم این است که چهکار کنیم تا آدرس وبسایت ما هنگام نمایش در موتورهای جستوجو برای انسانها وحشتناک نباشد؟ اینجا مفهومی به نام «اسلاگ» یا نامَک مطرح میشود که در ادامه توضیح میدهیم.
اسلاگ (Slug) یا نامَک چیست؟
درست مثل یک خانه، برای اینکه به یک وبسایت دسترسی داشته باشید باید با آدرسش (URL) آن را پیدا کنید. حالا فرض کنید آن آدرس، پیچیده و نامفهوم مثل یک کدپستی عمل میکند. احتمالا فقط پستچیها میفهمند که کد پستی ۱۴۵۹۹۹۶۵۹۶ کجاست! اما وقتی آدرس «خیابان آزادی - خیابان حبیبالهی - پلاک ۵۸ - ایستگاه نوآوری شریف» را ببینید چطور؟ احتمالا خیلی راحتتر محل مورد نظر را پیدا خواهید کرد.
در دنیای وب هم همینگونه است. برای اینکه آدرسهای اینترنتی گیجکننده و بلند را به صورت سادهتر نمایش دهیم، از اسلاگ استفاده میکنیم. اسلاگ در واقع یک یا چند کلمهٔ کوتاه است که در آدرس یک وبسایت، درست بعد از دامنهٔ اصلی آن میآید تا کاربران به سادگی بتوانند موضوع صفحهٔ مورد نظر را تشخیص دهند. مثلا اسلاگ در این صفحه «اسلاگ-برای-سئو» است که به طور خلاصه به کاربر نشان میدهد محتوای صفحه دربارهٔ چیست.
اهمیت اسلاگ برای سئو
داشتن یک اسلاگ مناسب در آدرس لینک شما روی سئوی وبسایت نیز تاثیر مثبت میگذارد. گوگل به کلماتی که در آدرس وبسایت خودتان قرار میدهید اهمیت میدهد و دلیل آن هم سرعت در تطبیق آدرس وبسایت با کلیدواژهها و محتوای صفحهٔ شماست. یعنی هر چیزی که به گوگل کمک کند سریعتر مطالب شما را شناسایی کند روی سئوی شما تاثیر مثبت دارد.
دلیل دیگر برای استفاده از اسلاگ در آدرس وبسایت، کاربرپسند کردن آن است. همانطور که گفتیم وقتی آدرس یک وبسایت، سادهتر خوانده شود و علامتهای نامفهوم در آن وجود نداشته باشد، به کاربر (که یک انسان است!) کمک میکند تصمیمگیری سریعتری داشته باشد؛ البته اگر آدرسی که در لینک شما میبیند مطابق انتظار او باشد. دقیقا به همین علت احتمال کلیک کردن او روی لینک شما افزایش مییابد و همانطور که میدانید کلیک بیشتر روی لینک شما مساوی بهبود سئوی وبسایت شماست.
برای اینکه تمام مواردی را که در ادامه توضیح میدهیم کاملا عملی یاد بگیرید، پیشنهاد میکنیم پنل مدیریت ویترین خودتان را باز کنید و هر مورد از آموزش سئو را روی آن اجرا کنید.
ویترین ندارید؟ همین الان بسازید!
تنظیم اسلاگ با استفاده از ابزار سئوی ویترین
هنگامی که در پنل مدیریت ویترین، وارد قسمت ویرایش صفحات سایت خود میشوید، یکی از پارامترهایی که میتوانید برای هر صفحه از ویترین خود جداگانه تنظیم نمایید، اسلاگ است. اگر عنوان سئو را برای صفحه مورد نظر از قبل تنظیم کرده باشید، اسلاگ نیز به صورت پیشفرض دقیقا مشابه عنوان سئو خواهد بود زیرا فرض بر این است که کلیدواژه کانونی را حتما در عنوان سئو به کار بردهاید؛ البته معمولا بهتر است اسلاگ را متفاوت با عنوان سئو بنویسید (مثلا از حروف اضافه و فعلها استفاده نکنید تا کوتاه و مختصر باشد). ضمنا فراموش نکنید که حتما کلیدواژهٔ کانونی مربوط به هر صفحه را در اسلاگ نیز بیاورید.
پس از اینکه تنظیمات مربوط به اسلاگ را انجام دادید، در بخش «تحلیل سئو در این صفحه» میتوانید نتیجه تغییرات خود را ملاحظه کنید. ابزار سئوی ویترین به طور خودکار برای اسلاگی که نوشتهاید، امتیاز در نظر میگیرد. اگر از کلیدواژه کانونی آن صفحه در اسلاگ استفاده نکرده باشید، به شما پیغامی در این خصوص داده میشود. در این صورت سعی کنید اسلاگ را به گونهای اصلاح کنید که نوار مربوط به این قسمت به رنگ سبز درآید.
چگونه اسلاگ بهتری داشته باشیم؟
چند راهکار مهم وجود دارد که با رعایت آنها میتوانید اسلاگ بهتری بنویسید و رتبهٔ سئوی بالاتری داشته باشید.
از کلیدواژهٔ کانونی در اسلاگ استفاده کنید
سعی کنید اسلاگ در آدرس وبسایت شما بیشترین شباهت با محتوای صفحهٔ مورد نظرتان را داشته باشد. شبیهترین واژهها به محتوای صفحهٔ شما کدام واژهها هستند؟ همان کلیدواژهٔ کانونی شماست! کاربری که کلیدواژهٔ شما را جستوجو کرده باید متوجه شود که صفحهٔ شما با آن کلیدواژه مرتبط است. یکی از سریعترین راهها برای این کار استفاده از یک اسلاگ مناسب است که مستقیم به کلیدواژهٔ جستوجو مرتبط باشد.
از کلمات کمتر و دقیقتری استفاده کنید
هدف از وجود اسلاگ این است که اصل مطلب را منتقل کند. در همین راستا سعی کنید از حداقل کلمات در اسلاگ استفاده کنید. یادتان باشد نیازی به نوشتن یک جملهٔ کامل نیست و میتوانید از حروف اضافه (با، برای، …) یا فعلها چشمپوشی کنید. مثلا بهجای این اسلاگ: «آیا ویترین بهترین فروشگاه ساز آنلاین است؟» بنویسید: «ویترین بهترین فروشگاهساز».
به این مورد دقت داشته باشید که انتخاب اسلاگ با اینکه به کوتاهشدن آدرس صفحهٔ شما کمک میکند، محدودیتی هم دارد. هر عبارتی را که برای اسلاگ انتخاب میکنید دیگر نمیتوانید برای صفحهای دیگر استفاده کنید. یعنی در سایت شما، هر اسلاگ باید یکتا باشد. پس بهتر است برای محتوای مهم خود از اسلاگهای کوتاهتر استفاده کنید و برای صفحههای کماهمیت از اسلاگهای بلندتر.
حواستان به خطای ۴۰۴ پس از تغییر اسلاگ باشد
ممکن است پس از اینکه صفحهٔ جدیدی در وبسایت خود منتشر کردید، به هر دلیلی تصمیم بگیرید اسلاگ مربوط به آن را تغییر دهید. متأسفانه در بسیاری از نرمافزارهای سایت ساز (از جمله سایتسازهای وردپرسی!) هنگامی که اسلاگ صفحهای را تغییر میدهید، آدرس صفحه بهطور کامل عوض میشود. در صورتی که کاربر بخواهد از آدرس قبلی وارد صفحه شود، با خطای ۴۰۴ (که یعنی صفحهٔ مورد نظر وجود ندارد) مواجه میشود. این موضوع مهمی است زیرا گوگل تا مدتی پس از اعمال این تغییر کماکان آدرس قبلی را در نتایج جستجو نشان میدهد. این نکته میتواند اثر مخربی برای سئوی سایت شما داشته باشد، مگر اینکه ریدایرکت مربوطه را نیز به صورت دستی انجام دهید که آن هم مشکلات خاص خود را دارد.
اما در ویترین بهسادگی و بدون هیچگونه نگرانی می توانید این کار را انجام دهید زیرا آدرس قبلی صفحه به طور خودکار به آدرس جدید ریدایرکت میشود و هیچ مشکلی از این لحاظ نخواهید داشت.
نتیجه: اسلاگ دوست شماست!
استفاده از اسلاگ برای بهبود رتبهٔ ویترین شما در گوگل توصیه میشود. به کمک ابزار سئوی ویترین میتوانید برای هر صفحه از سایت خود، اسلاگ متناسب با موضوع آن صفحه را در نظر بگیرید تا به بالا رفتن شما در نتایج جستجوی گوگل کمک کند و نگرانی بابت تغییر آن در آینده نداشته باشید.