راهنمای نوشتن توضیحات متا برای سئو
توضیحات متا همان متن کوتاهی است که در نتایج جستوجوی گوگل، زیر عنوان وبسایت شما نمایش داده میشود و اهمیت نسبتا بالایی دارد. در این پست دربارهٔ راهکارهای صحیح نوشتن توضیحات متا و تاثیر آن بر سئوی وبسایت شما صحبت میکنیم و شما خواهید آموخت چگونه با استفاده از ابزار سئوی ویترین، توضیحات متای مناسبی برای هر صفحه از سایت خود بنویسید.
توضیحات متا (Meta Description) چیست؟
توضیحات متا قسمتی از کُد زبان HTML است که تمام صفحههای وب، از ویترین گرفته تا گوگل، برای استاندارد شدن ساختار کدهای وب صفحات خود از آن استفاده میکنند. این توضیحات به زبان ساده، اطلاعات بیشتری در مورد محتوای هر صفحه در اختیار کاربر میگذارد و هدف آن ترغیب کاربر به کلیک کردن روی لینک مورد نظر در نتایج گوگل است:
از نظر گوگل چیزی که در توضیحات متا نوشته میشود بهطور مستقیم در رتبهٔ وبسایت شما تاثیر ندارد اما یک تاثیر غیر مستقیم وجود دارد: توضیحات بهتر باعث میشود احتمال کلیک روی لینک شما در نتایج گوگل بیشتر شود. یعنی آن دسته از نتایج گوگل که توضیحات بهتر، جذابتر و مفیدتری دربارهٔ عنوان صفحهٔ خود به کاربر ارائه میکنند، به مرور زمان در لیست نتایج بالاتر میروند و شانس بیشتری برای دیده شدن خواهند داشت.
البته توجه داشته باشید: تضمینی نیست که گوگل توضیحات متای نوشته شده توسط شما را به طور کامل نمایش دهد اما به هر حال احتمالش زیاد است و بیگمان ارزش چند دقیقه وقت گذاشتن را دارد.
برای اینکه تمام مواردی را که در ادامه توضیح میدهیم کاملا عملی یاد بگیرید، پیشنهاد میکنیم پنل مدیریت ویترین خودتان را باز کنید و هر مورد از آموزش سئو را روی آن اجرا کنید.
ویترین ندارید؟ همین الان بسازید!
ابزار سئوی ویترین، چگونه به شما در نوشتن توضیحات متا کمک میکند؟
در پنل مدیریت ویترین، هنگامی که وارد قسمت ویرایش صفحات سایت خود میشوید، قسمتی برای وارد کردن توضیحات متا وجود دارد. شما میتوانید بهآسانی برای هر صفحه از سایت خود، توضیحات متا بنویسید. ابزار سئوی ویترین در لحظه به شما خواهد گفت که آیا توضیحات مناسبی نوشتهاید یا خیر. برای این کار، ابزار سئوی ویترین، ۲ مسئله مهم را بررسی میکند:
- طول توضیحات متا
- استفاده از کلیدواژه کانونی در آن
طول توضیحات متا
توضیحات متا نباید بیش از حد کوتاه (کمتر از ۱۲۰ کاراکتر) یا بیش از حد بلند (بیشتر از ۱۸۰ کاراکتر) باشد. ابزار سئوی ویترین این موضوع را بررسی کرده و در صورتی که مشکلی نباشد، امتیاز سبز دریافت میکنید. اگر توضیحات شما بیش از حد کوتاه یا بلند باشد، امتیاز نارنجی یا قرمز می گیرید و از شما خواسته میشود آن را اصلاح نمایید.
استفاده از کلیدواژه در توضیحات متا
مورد مهم دیگری که ابزار سئوی ویترین بررسی میکند این است که آیا از کلیدواژهٔ کانونی در توضیحات متا استفاده کرده اید یا خیر. کلیدواژهٔ کانونی همان عبارتی است که شما می خواهید در نتایج جستجوی آن در گوگل بالاتر دیده شوید. همان طور که در بالا توضیح داده شد، استفاده از کلیدواژهٔ کانونی در توضیحات متا، باعث میشود آن بخش از توضیحات متا که دربرگیرنده آن کلیدواژه است، در نتایج گوگل به صورت برجسته (هایلایت شده) نمایش داده شود و در نتیجه احتمال کلیک کردن کاربر افزایش مییابد.
ابزار سئوی ویترین این مورد را بررسی کرده و در صورتی که آن را رعایت نکرده باشید، امتیاز قرمز خواهید گرفت. همچنین اگر در توضیحات متا بیش از حد از کلیدواژهٔ کانونی استفاده کنید، به شما در این مورد هشدار خواهد داد.
برای داشتن یک سئوی حرفهای باید بدانید:
توضیحات متای خوب از چه ویژگیهایی برخوردارند؟
برای نوشتن توضیحات متای مناسب به این نکات که به صورت تجربی توسط متخصصین سئو ثابت شدهاند دقت کنید:
طول توضیحات متا حدود ۱۵۵ کاراکتر باشد
برای طول متن عدد دقیقی را نمیتوان پیشنهاد داد چون متنی که مینویسید وابسته به پیامی است که میخواهید منتقل کنید و تعیین طول آن ممکن نیست. بهطور میانگین توضیحاتی که در گوگل نتییجهٔ خوبی گرفتهاند طولی بین ۱۲۰ تا ۱۸۰ کاراکتر دارند. اگر خیلی حساس هستید سعی کنید متن شما حدود ۱۵۵ کاراکتر باشد!
متاسفانه خیلی در کنترل شما نیست که چه بخشی از توضیحات متا در نتایج گوگل نمایش داده شود؛ گوگل گاهی به دلایلی بخشی از آن را حذف میکند یا حتی آن را به کلی نشان نمیدهد. مهم این است که سعی کنید آن را تا حد ممکن کوتاهتر، مختصرتر و جذابتر نمایید.
از واژهها و افعال مبهم و نامشخص استفاده نکنید
توضیحات متا مثل یک دعوتنامه عمل میکند و باید کاربر را به صفحهٔ شما دعوت کند. سعی کنید بازدیدکننده را مستقیم خطاب قرار دهید و خیلی ساده و کوتاه توضیح دهید که در صورت کلیک روی لینک شما چه چیزی بهدست میآورد. سعی کنید حین خطاب قرار دادن، کاربر را به اقدام کردن ترغیب کنید. مثلا بهجای «ارائهدهندهٔ بهترین ماهی کبابی در شمال ایران با سفارش آنلاین» بنویسید: «به ویترین ما سر بزنید و بهترین ماهی کبابی شمال را همین حالا آنلاین سفارش دهید.»
از کلیدواژهٔ کانونی در توضیحات متا استفاده کنید
وقتی از کلیدواژههای خود در توضیحات متا استفاده میکنید، گوگل صفحهٔ شما را به آن کلیدواژه مرتبطتر تشخیص میدهد و در نتایج جستجو بالاتر نمایش داده میشوید. ضمنا آن کلیدواژهها را در توضیحات متا به صورت برجسته (هایلایت شده) نشان میدهد. علاوه بر آن، بهدلیل اینکه محتوای شما با عنوان جستوجوهای کاربران همخوانی بیشتری دارد، احتمال کلیک روی لینک شما افزایش مییابد و در نگاه کاربران محتوای جذابتری خواهید داشت.
توضیحاتی انتخاب کنید که به محتوای آن صفحه مربوط باشد
این نکته بسیار مهمی است. اگر سعی کنید در توضیحات متا با استفاده از کلمات و عبارات غیر واقعی و بیربط برای کاربران جذابیت کاذب ایجاد کنید، گوگل این موضوع را تشخیص داده و حتی ممکن است شما را به خاطر این کار جریمه کند (مثلا تا مدتی طولانی به صفحات خیلی پایین در نتایج جستجو فرستاده شوید). همیشه سعی کنید کلیدواژه و توضیحات متا و محتوای صفحهٔ شما مرتبط و دربارهٔ یک موضوع باشد. با این کار، موتور جستوجو در شناسایی و نمایش دادن صفحهٔ شما بهتر عمل میکند؛ به علاوه بازدیدکنندهها هم گیج نخواهند شد و اعتماد آنها به نام برند شما نیز بالاتر خواهد رفت.
برای هر صفحه، از توضیحات متای منحصر به آن استفاده کنید
کاربری که دو کلیدواژهٔ مختلف را جستجو کند، اما توضیحات متای یکسانی را در هر دو حالت ببیند، حس خوشایندی نخواهد داشت. کاربر وقتی موضوعی را جستوجو میکند و به دنبال پاسخ آن میگردد، دوست دارد سریعتر به جواب برسد. وقتی توضیحات شما در مورد صفحههای وبسایتتان متفاوت نباشد، تمایز محتواهای مختلف شما دیده نخواهد شد. اگر فیلد توضیحات متا را خالی بگذارید بهتر از این است که یک متن ثابت را برای همهٔ صفحههای وبسایت خود ثبت کنید. گوگل بهطور خودکار مقداری از متن اصلی شما که آن کلیدواژه را دارد انتخاب کرده و بهجای توضیحات متا نمایش میدهد. با این حال، بهترین کار این است که برای هر صفحه از سایت خود، توضیحات متای منحصر به آن صفحه را بنویسید.
نتیجهگیری: توضیحات متا باید خلاصه و مفید باشد!
توضیحات متا اگر به نحو مناسبی نوشته شود، کاربران را متقاعد میسازد که لینک شما در نتایج جستجوی گوگل، بهترین گزینه برای کلیک کردن است. برای اینکه بهترین گزینه باشید باید بدانید کاربران به دنبال چه چیزی هستند و هدف آنها از جستجو در گوگل چیست. آیا دنبال جواب یک سوال هستند؟ پس سعی کنید بهترین پاسخ را به آنها بدهید. آیا محصول خاصی را مد نظر دارند؟ پس به آنها بگویید چه چیزی محصول شما را از رقبا متمایز می سازد و چرا باید آن را انتخاب نمایند. در یک کلام: خلاصه و مفید باشید!